Cómo saber si un influencer tiene seguidores falsos

Social Media

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3 octubre, 2019

Con Instagram, una foto podría recibir decenas de miles de me gusta en los primeros segundos que se publica. Los influencers con buen desempeño podrían atraer desde unos pocos miles hasta millones de compromisos de sus seguidores. Con su alcance comunitario masivo y su influencia social, los influencers han sido excelentes oportunidades de marketing para las marcas.

Sin embargo, no todos los influencers han obtenido a sus seguidores orgánicamente o por la calidad de su contenido.

En cambio, muchos han optado por comprar seguidores falsos, lo que resulta en una gran pérdida para las empresas que decidieron trabajar con ellos.

Para evitar inversiones arriesgadas en personas influyentes, ¿qué necesitan saber las empresas sobre seguidores falsos y las herramientas para detectarlos?

Cómo detectar manualmente seguidores falsos

Por definición, el engagement de los seguidores falsos no tiene valor. Detrás de miles de me gusta y / o comentarios, no hay una audiencia real que se interese en sus productos.

La búsqueda de influencers auténticos que tengan una conexión genuina con sus audiencias es una de las tareas más importantes del marketing de influencers. Al buscar influencers para colaborar, es importante estar atento a estas características:

Baja tasa de Engagement

A primera vista, los influencers con un gran número de seguidores podrían parecer auténticos. Sin embargo, muchos de estos seguidores podrían comprarse, y estas compras podrían ser una mezcla de personas reales y bots / cuentas falsas.

Instagram ha tratado de detener este fenómeno mediante el bloqueo de comportamientos sospechosos (gran cantidad de me gusta o seguidores en un día), pero muchos aún logran escapar de estos filtros.

Un buen primer paso para detectar seguidores falsos es calcular la tasa de interacción de uno, que es la relación entre me gusta / comentarios y seguidores totales. Un influencer con una tasa de interacción de menos del 1% probablemente haya comprado seguidores.

Comentarios irrelevantes y Spam

Además de los seguidores falsos, los influencers también pueden comprar “Me gusta” y comentarios en sus publicaciones, lo que les daría una tasa de interacción normal a alta. Para eliminar estos bots, las marcas deben ver los comentarios como «prueba» del compromiso de los seguidores.

Aquí hay algunos comentarios sospechosos para identificarlo:

Comentarios con solo emojis / sin contexto real.

Comentarios con frases cortas, comunes y repetitivas (por ejemplo, “Wow”, “Hermosa”, “Gran tiro”, etc.)

Comentarios irrelevantes o fuera de contexto (por ejemplo, «¡Hola guapo!» En una foto de comida)

Lo último que se debe verificar son las cuentas reales que hacen estos comentarios:

Por lo general, tienen muy pocos seguidores o ninguno, muy probablemente con un nombre de usuario de Instagram genérico o aleatorio, sin biografías y, a menudo, cuentas privadas, ¡indicios evidentes de bots!

Número de seguidores en relación del seguimiento

Otro indicador, inmediatamente visible, es la relación seguidos / seguidores (El número de cuentas que alguien sigue frente al número de cuentas que las siguen). Una cuenta de influencia auténtica debería tener muchos más seguidores que cuentas seguidas por ellos.

Los influencers no auténticos generalmente tienen la misma cantidad de seguidores / seguidos, y hay muchas razones que conducen a este fenómeno.

Para aumentar los seguidores, muchas personas buscan otras cuentas para hacer «follow to follow» (f4f), en las que uno sigue a otro con la condición de ser seguido de vuelta.  También utilizan el «shoutout to shoutout», en donde se mencionan entre sí para lograr que sus seguidores vayan a seguir a la otra cuenta.

Si bien esto aumenta el número de sus seguidores, su comunidad de seguidores es irrelevante para el contenido de su cuenta.

Otros indicadores a tomar en cuenta

Otros indicadores pueden ayudar a identificar cuentas sospechosas, como la cantidad de nuevos seguidores cada día y la cantidad de personas que dejan de seguir.

Pero no es posible hacer esta observación por uno mismo. Afortunadamente, muy pronto SocialSpot puede discernir entre cuentas con influencia real y cuentas que han crecido con métodos poco honestos.

Muy pronto podrás utilizar la herramienta SocialSpot para identificar a los influencers que mejor se adecúen a tu marca, que se encuentren en tu rubro y que puedan ayudarte a mejorar la imagen de tu marca.

Además, podrás observar sus datos en tiempo real y ver su % de engagement, sus seguidores y su evolución a través del tiempo para tomar la mejor decisión.

Puedes ingresar tu marca desde ahora y serás uno de los primeros en poder utilizar esta plataforma para hacer Influencer Marketing de la manera más confiable e informada posible.

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