Explorando nuevas plataformas: Influencers en twitch y cómo encontrarlos

Influencer Marketing

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18 diciembre, 2019

Está muy bien decidir enfrentar a Twitch y aprovechar la influencia de las superestrellas de la plataforma. Pero hay más para ganar reconocimiento de marca entre sus fanáticos que una simple colocación de productos.

Debes saber quiénes son los gigantes de Twitch, la demografía de sus fanáticos y desarrollar una estrategia basada en esto para crear una campaña de influencer marketing efectiva.

Define y domina un estilo de marketing dirigido a Twitch

Si estás acostumbrado al marketing de Instagram, Youtube o Facebook, probablemente estés familiarizado con sus filtros. Estas plataformas son mundos construidos sobre representaciones perfectas de personas y productos.

Twitch es diferente en el estilo que retrata. La mayor parte del contenido está en formato de transmisión en vivo y en gran medida no ensayado: es un mundo sin filtros.

Las brillantes tácticas de marketing son muy obvias y los espectadores las identifican fácilmente como falsas. El hecho de que los streamers pasen tanto tiempo en la cámara deja poco espacio para una persona falsa.

Su audiencia aprecia la autenticidad del medio y, para obtener buenos resultados en Twitch, sus productos deben comercializarse como lo que son; en una luz sin filtrar.

¿Por qué es Twitch tan popular?

El acto de ver a otros jugadores jugar videojuegos se conoce como Let’s Play o Gameplays. Considera los primeros días de los juegos de arcade, donde las personas se reunían alrededor del jugador para ofrecer consejos, apoyo o simplemente por el placer de mirar.

No es casualidad que el mismo enfoque haya evolucionado junto con el consumo de medios modernos y los avances tecnológicos para convertirse en uno de los mayores medios de producción y consumo de igual a igual.

El gaming es a menudo una actividad solitaria: ver las transmisiones de Twitch reúne a una comunidad de personas con intereses afines. 

Twitch está configurado para promover la interacción del espectador con el chat en vivo y una opción de suscripción que fomenta el vínculo entre los “streamers” y los espectadores.Estos canales de Twitch ayudan a las personas a construir una mejor conexión con el mundo en general y consolidar su sentido de identidad.

El éxito de los principales streamers de Twitch en la industria revela asombrosos ingresos anuales de seis cifras, con un campeonato competitivo de juegos, eSports, que cuenta con un asombroso patrimonio neto de 1.500 millones en 2018. Una cosa es segura, como vendedor es esencial comprender qué atrae a los espectadores a ver a estos artistas jugar videojuegos.

Esta información te ayudará a acercarte a tu público objetivo con más comprensión. Es importante entender lo que están buscando en el contenido de Twitch.

Fortalecer la comunidad digital, brindar entretenimiento y agregar valor a tu campaña de marketing de influencers te garantiza tener la mejor oportunidad de éxito.

Fortnite

No quedan muchas personas en el mundo occidental que no hayan oído hablar de este fenómeno. Fortnite es lo que se conoce como un juego Jugador contra Jugador (PvP) en el que 100 competidores luchan por ser el último en pie al final del partido. El juego se lanzó en julio de 2017 y se disparó al éxito casi al instante.

En el mundo de Twitch, Fortnite es el rey.

Dakotaz es uno de los mejores streamers de Fortnite en Twitch con 1.8 millones de seguidores en su comunidad. Él afirma que Twitch es la plataforma de juegos de transmisión en vivo más poderosa y Epic Games, el creador de Fortnite, es uno de los principales desarrolladores de juegos. Entonces, es una combinación hecha en el cielo.

Fortnite acaba de lanzar su versión 2 luego de un gigantesco evento/campaña de intriga, en la que prácticamente eliminó todo del juego y dejó a cientos de miles de usuarios viendo un punto en sus pantallas por horas. Una repercusión como esta demuestra la relevancia de un juego que no muestra signos de perder su brillo. Dakotaz está de acuerdo en que los Battle Royales de Fortnite están aquí para quedarse debido a su contenido intensamente entretenido.

PlayerUnknown’s Battlegrounds

Brendan Greene, el director creativo de PUBG, ha jugado con el concepto de un modo real de batalla con H1Z1 e implementando aspectos de él en Arma 2 y 3. Sin embargo, no fue hasta PlayerUnknown’s Battlegrounds que realmente logró crear un una experiencia increíble para los jugadores.

PUBG es más que un juego de disparos. Está repleto de decisiones tácticas que los jugadores deben tomar en cualquier momento. Eso es lo que lo hace tan agradable. La emoción proviene de la prisa de intentar salir del juego con vida, por así decirlo. Los jugadores quieren ser el último en pie y ganar requiere práctica.

El juego está perfectamente diseñado para que los jugadores vuelvan. Ahora puedes comenzar a entender por qué es el segundo juego más transmitido de Twitch.

Al igual que Fortnite, PUBG también aprovecha al máximo los modos dúo y escuadrón. Crear comunidades y equipos dentro de los juegos duplica la cantidad de tácticas que un jugador puede hacer. Tienen que cuidarse mutuamente, verificar los niveles de inventario, ayudar a los compañeros de equipo derribados.

PUBG ha cubierto todas las bases a la hora de ofrecer la mejor experiencia de usuario. Esto se traduce directamente en mayores volúmenes de streamers. A diferencia de juegos como Overwatch, PUBG tiene tiempos de espera mínimos, lo cual es impresionante ya que a menudo hay hasta un millón de jugadores jugando a la vez. La falta de retrasos y tiempos de carga realmente ayuda a crear una experiencia inmersiva.

Actualmente, Shroud, chocoTaco y Just9n están en la cima de las transmisiones de PUBG de Twitch.

League of Legends

League of Legends es un juego en línea gratuito creado en 2010. Este año, el canal oficial del juego en Twitch fue el primero en superar los mil millones de visitas. Esta es una gran noticia para los fanáticos de los deportes electrónicos, ya que es una evidencia concreta de la migración de los juegos a la cultura dominante.

League of Legends es un MOBA (campo de batalla en línea multijugador) que une a cinco jugadores para jugar contra otro equipo de cinco y destruir la base rival.

Imaqtpie es uno de los mejores streamers de League of Legends en Twitch. Como profesional retirado de eSports, tiene el conocimiento y el talento, pero también la personalidad para atraer suscriptores.

Cómo los juegos interactúan con su comunidad de Twitch

Si busca tener éxito en Twitch, se trata de centrarte en cuáles son tus objetivos para cada colaboración. Aquí hay algunos ejemplos clave:

Promocionar un nuevo parche o función

Generar despliegue publicitario

Desarrollar familiaridad con la marca

Aumento de la generación de leads

Siempre es mejor trabajar hacia un objetivo específico cuando se comercializa en Twitch. Difundir tus ambiciones es más probable que caiga en oídos sordos. Entonces, en lugar de acercarse a una audiencia de Twitch con la intención de obtener un ROI por colaborar con un jugador, es hora de ser estratégico.

Mira videos anteriores e identifica cuáles obtienes mayores vistas, comentarios y participación de la audiencia.

Sorteos: esto es perfecto si desea aumentar la conciencia. Dado que la mayoría de los streamers en Twitch tienen presencia en varias plataformas de redes sociales, puedes elegir el canal que mejor se adapte a tu objetivo.

Un video en InstaStories que anuncia el sorteo es un excelente método para hacer que la pelota ruede. También puedes pedirle a un influencer que dé una revisión del producto para crear rumores. Esto te ayudará a lograr una impresión duradera con la audiencia del influencer, incluso después de que termine el concurso.

El enfoque de tu campaña de influencer marketing

Una vez que lo hayas planificado, puedes comenzar a incorporar tu identidad de marca en la mezcla. Recuerda mantenerte en contacto regular con el streamer porque puede que no se sienta cómodo comercializando algo que no se alinea con su canal.

A medida que Twitch continúa pasando al centro de atención, las personas ya no son tan rápidas para descartar los eSports como simplemente un pasatiempo glorificado.

Los streamers de Twitch tienen mucha influencia sobre sus seguidores y crean comunidades que hacen un esfuerzo lucrativo para los vendedores que buscan apuntar a esta audiencia.

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