Media Kit: Crea una presentación atractiva para las marcas

Influencer Marketing

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13 noviembre, 2019

¿Estás pensando en monetizar tu proyecto digital? En este post te explicamos qué es un media kit y te damos un paso a paso para crear el tuyo.

Si quieres trabajar como influencer digital o ya lo haces, pero todavía no has conseguido patrocinadores, necesitas convencerlos de que tú eres la persona ideal para difundir sus productos o servicios, además de mostrarles algunos datos importantes sobre cómo funciona tu trabajo.

¿Qué es un media kit?

Un media kit, o también conocido como press kit, es un documento o herramienta comercial que una persona, marca u organización utiliza para demostrar todo su potencial ante posibles patrocinadores o anunciantes que se muestren interesados.

El principal objetivo de un media kit es mostrar de forma resumida y atractiva toda la información necesaria para captar clientes y convencerlos, por medio de datos (como información general de la marca, número de seguidores, porcentaje de engagement, casos de éxito, propuesta única de valor y mucho más).

Un media kit se caracteriza por mostrar de forma detallada las alternativas publicitarias que la marca o influencer ofrece, modalidades de colaboración disponibles y, por supuesto, las tarifas.

Por ejemplo, supongamos que eres un emprendedor que ha desarrollado su marca personal como personal shopper y, además, ofreces por medio de tus sitios web y redes sociales ebooks con consejos de moda.

Un día se acerca a ti un potencial anunciante o inversor y te pregunta: “¿Me puedes enviar las diferentes formas de colaboración contigo, por favor?”.

Este es el momento en el que tendrás que presentar tu media kit que, además de ayudarte a proyectar una imagen de profesionalidad, permite mostrar de forma muy concisa todo aquello que las marcas o anunciantes necesitan saber para tomar la decisión de trabajar contigo o no.

Ventajas de tener un “media kit” profesional

Permite mostrar de manera sencilla, visual y creativa todo lo que puedes ofrecer como partner.

Es una herramienta que permite estandarizar las comunicaciones con los posibles patrocinadores o anunciantes.

Un “media kit” profesional es la herramienta ideal para vender quién eres y dar a conocer tu propuesta de valor.

Gracias a la diversidad de formatos en los que puedes crear tu media kit, tienes la libertad de ser creativo y mostrar por medio de un simple documento tu esencia y personalidad.

¿Qué informaciones no pueden faltar en un media kit?

Entregar un media kit a un posible patrocinador o anunciante es una oportunidad de oro que como emprendedor digital debes saber aprovechar.

Es importante que el media kit incluya la información necesaria para que quien lo revise pueda entender claramente quién eres, lo que haces y lo que propones, pero también es necesario que cuides la longitud del archivo para que el mismo no sea extremadamente largo y aburrido.

Por eso, hemos reunido las informaciones que no pueden faltar en tu media kit, veamos cuáles son:

Quién eres o de qué trata tu marca

Es importante comenzar tu media kit explicando quién eres o de qué trata tu marca, recuerda ser conciso y directo al momento de redactar esta introducción.

Intenta ser breve, piensa muy bien las frases que colocarás, ya que las primeras líneas son decisivas para que quien lo lea pueda continuar interesado.

Cuáles son tu misión y valores

Tus principios, misión y valores son muy importantes, ya que por lo general las empresas buscan apoyar proyectos o personas que compartan su filosofía y objetivos.

Por ejemplo, supongamos que uno de tus principales objetivos es ayudar a que las personas adopten hábitos de vida saludables. Sería ilógico que obtengas patrocinio o anuncies marcas de cigarrillos o de alcohol.

Dejar esto muy claro te ayudará a encontrar patrocinio o anunciantes que vayan en concordancia con la misión y los valores que caracterizan a tu proyecto.

Cuál es tu nicho de mercado

¿En qué nicho de mercado actúas? ¿A quién va dirigida tu marca? Esta es otra de las informaciones que no pueden faltar en tu media kit.

Las empresas, anunciantes o patrocinantes necesitan conocer si tu público coincide con el suyo ya que de otra manera estarían echando el dinero a la basura.

Quién es tu público

Coloca una breve descripción de tu público que incluya datos como la procedencia de tus visitantes, edad promedio, sexo, país, intereses, nivel económico, productos o servicios que pueden interesarles, etc.

Qué hace con que te distingas de los demás

Ofrecer una propuesta de valor única es clave para conseguir anunciantes y colaboraciones con marcas.

Recuerda que al igual que tú hay un montón de emprendedores que también esperan con ansias conseguir acuerdos con marcas y anunciantes, así que no desaproveches esta oportunidad para mostrar tu verdadero valor.

Cuántos seguidores tienes

El número de seguidores es un dato que no puede faltar al momento de presentar un media kit. La razón de ello es porque este es un indicador que puede ayudar a las marcas o anunciantes a tener una idea de qué impacto puede tener tu trabajo como influencer o partner.

Sé muy sincero al momento de colocar tu número de seguidores y evita caer en estafas como, por ejemplo, comprar seguidores falsos solo para impresionar.

Una buena estrategia para quien no tiene tantos seguidores es mostrar otros datos que sean relevantes. Por ejemplo, la comunidad que sigue tu contenido o marca, el crecimiento experimentado desde que comenzaste tu proyecto, el porcentaje de engagement en tus publicaciones, etc.

Algunas estadísticas y récords

No se trata de llenar tu media kit de números y porcentajes para impresionar. Tal como mencionamos anteriormente, no importa que tengas pocas cifras, lo importante es que sean efectivas.

Así que coge tus números más favorecedores y colócalos de forma visual en tu documento.

Colaboraciones que has realizado

En esta parte de tu media kit debes hablar sobre otras marcas que han confiado en ti, puedes mencionarlas, colocar pantallazos del trabajo realizado o, también, añadir testimonios reales.

De esta forma los anunciantes o partners podrán tener una idea mucho más clara de tu forma de trabajar, del impacto que tienes en la red, etc. No olvides resaltar tus casos de éxito.

Precios y tarifas

Dejar claro desde un principio el precio de tu trabajo es importante para evitar que ambas partes pierdan el tiempo.

Si el anunciante no se adapta a tu presupuesto o simplemente no está dispuesto a pagar el monto estipulado, es momento de pasar página y mirar otras posibilidades.

Reglas generales para partners

Las condiciones de pago, el tiempo establecido para preparar las publicaciones, los derechos y deberes del anunciante.

Esta sección es tu última oportunidad para dejar todo muy claro y despejar dudas.

Por último, cierra el documento con una frase que invite a la acción y termine de convencer al lector sin olvidar tus datos de contacto.

¿Cómo crear un media kit?

Consigue los datos

Lo primero que debes hacer para comenzar a crear un media kit es recabar toda la información que colocarás.

Te sugerimos que partas de los datos estadísticos para descubrir tus puntos fuertes y datos importantes que pueden ser incluidos en el media kit para, luego, comenzar a redactar lo que sería la presentación, la misión, valores, posibilidades de colaboración, etc.

Con SocialSpot, encontrar y recabar los datos más importantes de tus distintas redes será mucho más fácil y podrás ver tu crecimiento en tiempo real para enviar la información a las marcas.

Elige el formato en el que deseas presentar tu media kit

Existen un montón de maneras de presentar un media kit, algunas marcas o influencers lo tienen alojado directamente en una sección de su página web, otros en slideshare, powerpoint, vídeo o PDF; todo dependerá de tu gusto y habilidad.

Es necesario destacar que este tipo de documentos deben enviarse en formatos cerrados, es decir, que no puedan ser modificados, así evitarás que tus datos no puedan ser alterados y que el contenido se mueva del lugar al enviarse.

¡Comienza a diseñar!

El diseño es tan importante como el contenido cuando se trata de presentar un media kit a un patrocinante o anunciante. Por eso, procura seleccionar un layout que sea intuitivo y facilite la lectura; incluye imágenes, infografías o ilustraciones que dinamicen un poco el documento.

En Internet, puedes encontrar plataformas gratuitas para crear tu propio media kit que ponen a disposición un montón de recursos y plantillas con hermosos diseños (como, por ejemplo, Canva).

Ahora que ya sabes cómo crear un media kit es momento de comenzar a poner manos a la obra y preparar el tuyo.

Recuerda que esta es una herramienta muy importante que te permitirá monetizar tu trabajo como blogger, influencer digital, instagramer, youtuber o cualquiera que sea tu propuesta de negocio.

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